Формула-1 и Heineken расширяют глобальное партнерство
Пока болид Макса Ферстаппена мчится к очередным победам в сезоне 2025 года, за кулисами Формулы-1 кипит жизнь: команды, такие как Ferrari с Льюисом Хэмилтоном и Шарлем Леклером во главе, готовятся к новым вызовам на трассе Зандворт. Но сегодня внимание приковано не к квалификациям, а к партнерствам, которые делают спорт ближе к миллионам поклонников. Формула-1 только что раскрыла детали расширения альянса с Heineken – и это не просто спонсорство, а настоящий прорыв для фанатов по всему миру.
Формула-1 сегодня объявила о продлении и расширении глобального партнерства с Heineken после почти десяти лет совместной работы двух брендов, направленной на объединение болельщиков как на самих Гран-при, так и за их пределами.
Новое многолетнее соглашение подчеркивает ключевую роль Heineken в праздновании и усилении зрелищности Формулы-1 с момента объединения усилий в 2016 году.
С первого года сотрудничества глобальный бренд напитков реализовал множество ярких и запоминающихся активаций прямо на трассах, одновременно обогащая впечатления поклонников и на автодромах, и вдали от них – через увлекательные мероприятия вроде временных баров и роскошного гостеприимства в паддоке.
Зона для фанатов F1 Fan Zone, теперь представленная при поддержке Heineken 0.0, обретет свежие инсталляции на местах и яркое брендирование на протяжении каждого уик-энда гонок. Кроме того, премиальный сорт пива получит права на наименование трех Гран-при в каждом сезоне.
Heineken также запустит кампанию «Heineken Star Fans», призванную чествовать лучших поклонников на протяжении года с помощью онлайн-серии контента, специальных страниц на F1.com, наград и эксклюзивных конкурсов. Одним из главных элементов вовлечения аудитории станет дебют первого в мире сезонного билета, предоставляющего одному удачливому фанату и его спутнику доступ ко всем Гран-при в календаре вместе с перелетами и размещением. Изготовленный из углеродного волокна с использованием прецизионных заклепок, этот билет воплощает скорость, мастерство и связь между людьми.
Сезонный билет позволит болельщикам не только насладиться живым зрелищем гонок, но и установить контакты с единомышленниками по всему миру. Первым его обладателем стал Брэндон Бургесс, который привлек внимание фанатов и прессы своим амбициозным проектом – посетить все этапы 2025 года на ограниченный бюджет, совмещая это с основной работой.
В следующем году Heineken подарит еще одному поклоннику возможность заполучить этот желанный сезонный билет для себя и друга, чтобы вместе пережить все виражи и драму каждой гонки через платформу F1 Unlocked.
Глобальный пивной бренд продолжит использовать площадку Формулы-1 для продвижения идей ответственного потребления и популяризации Heineken 0.0 – премиального продукта без алкоголя, – сохраняя при этом брендирование на трассах, гостеприимство в Paddock Club и совместные товары на протяжении сезонов. В автоспорте инновации заложены в нашу сущность, поэтому я в восторге от того, что Heineken не останавливается и продолжает раздвигать границы вовлечения фанатов, приближая их к самому сердцу событий.
Стефано Доменикали, президент и генеральный директор Формулы-1, отметил:
«Почти десять лет Heineken стоит плечом к плечу с Формулой-1, разделяя страсть к созданию неповторимого опыта и зрелища для наших болельщиков. Я хочу поблагодарить семью Heineken, Дольфа и его команду за неослабевающую поддержку, и я рад, что наше партнерство принесет еще больше волнений зрителям как на трассах, так и за их пределами на многие годы вперед.
В автоспорте инновации заложены в нашу сущность, поэтому я в восторге от того, что Heineken не останавливается и продолжает раздвигать границы вовлечения фанатов, приближая их к самому сердцу событий».
Дольф ван ден Бринк, генеральный директор и председатель исполнительного совета Heineken, добавил: «После почти десятилетия совместного создания незабываемых впечатлений для фанатов я в восторге от того, что мы продлеваем и расширяем партнерство с Формулой-1.
Эта новая глава нашего альянса – нечто большее, чем спонсорство: это о связях с поклонниками, уникальных переживаниях и праздновании глобального сообщества F1. В честь обновления контракта мы с нетерпением ждем запуска первого в спорте сезонного билета, дающего одному фанату и его другу шанс побывать на всех гонках сезона – это поистине приключение на всю жизнь.
Мы с удовольствием организуем новые активации с приоритетом на фанатов, совместные моменты и продемонстрируем невероятную энергию, окружающую F1, – как на трассе, так и вне ее, – с холодным Heineken (0.0) в руке».