Гран-при Монако теряет былой блеск?

Гран-при Монако остаётся особенным событием, как и обещают все рассказы о нём. История, престиж, европейская элегантность — это настоящая магия. Десятилетиями гонка на 78 кругов по узким улочкам Монте-Карло не знала равных по зрелищности и статусу. Это был главный уикенд для брендов и спонсоров, желающих заявить о себе — на суше или на борту роскошных яхт, пришвартованных в гавани.

Однако за последние годы, под управлением Liberty Media, непревзойдённый статус Монако начал разделяться с другими этапами. Новые гонки в Майами и Лас-Вегасе, созданные для расширения присутствия Формулы-1 в США, привнесли в календарь блеск и размах. Эти этапы отличаются роскошным VIP-хостингом, выступлениями звёзд мировой величины, модными коллаборациями, партнёрствами с селебрити и бесчисленными брендовыми мероприятиями. 

Неделя началась с показа фильма о Формуле-1, на котором присутствовали гонщики, руководители команд и избранные гости паддока. Мероприятие широко анонсировалось, и, хотя я не был на показе, на следующее утро мы опросили всех пилотов об их впечатлениях. Фильм доминировал в разговорах в начале недели, создавая ощущение, что это идеальный момент для раскрутки — можно было пригласить Брэда Питта и его коллег по фильму, поддержать ажиотаж. Но продолжения не последовало, и к субботе о фильме уже никто не вспоминал.

Ожидается, что промо-кампания фильма возобновится в Канаде в начале июня, перед его релизом, но удивительно, что Формула-1 не использовала Монако как ключевой момент для продвижения. Особенно после масштабной кампании в Майами, где была организована отдельная зона в гараже и выступления звёзд, связанных с саундтреком фильма.

Что касается знаменитостей, в воскресенье в Монако появились футболисты Килиан Мбаппе, Кевин Трапп и Тибо Куртуа, а также миллиардер Amazon Джефф Безос, модель Наоми Кэмпбелл и певица Дуа Липа, хотя последняя была замечена только на стартовой решётке Porsche Supercup в рамках спонсорских обязательств. Однако многие ожидаемые звёзды так и не приехали, возможно, отказавшись в последний момент. 

Когда спросили у осведомлённых людей в паддоке о заметной нехватке блеска, многие отметили, что баснословные расходы и логистические трудности в Княжестве делают приём большого числа гостей настоящей головной болью без гарантированной отдачи. Паддок — это узкая полоска дороги шириной в три человека, расположенная далеко от пит-лейна. VIP-гостей распределяют между небольшой зоной над гаражами, трибунами у трассы или яхтами поблизости. Не поймите неправильно: миллиардеры на яхтах и несколько ярких вечеринок, посвящённых спонсорским анонсам, всё же были. Командам Формулы-1 нужны серьёзные деньги для участия в гонках, но многие спонсоры теперь делают ставку на США, где можно напрямую охватить больше потребителей и добиться большего эффекта. С точки зрения VIP-хостинга, этапы вроде Майами и Лас-Вегаса предлагают больше пространства и меньше логистических сложностей.

Какую роль в этом играет LVMH? Французский люксовый гигант в начале сезона 2025 года заключил с Формулой-1 контракт на миллиард долларов сроком на десять лет и сразу заявил о себе во всех аспектах спорта. В Монако акцент был сделан на часовом бренде компании — TAG Heuer, который стал первым титульным спонсором гонки в её истории. В субботу вечером TAG Heuer устроил грандиозную вечеринку на борту своей мегаяхты с такими гостями, как Патрик Демпси и Ли Чон Чжэ, и выступлениями Лолы Янг и Наоми Кэмпбелл, дебютировавшей в роли диджея. Это было главное событие уикенда — возможно, единственное, сравнимое с полудюжиной громких вечеринок в Майами.

Важно подчеркнуть, что это не обязательно плохо. Монако всегда будет выделяться своей уникальностью даже без маркетинговых ухищрений. Однако, пока Liberty Media продолжает экспансию в США, будет любопытно наблюдать, как это скажется на атмосфере легендарного уикенда Гран-при Монако.